בפרק זה נעסוק ב”מפת הדרכים” וב”דלק הרעיוני” שמזין את משרד הפרסום. בכל מקום אחר יקראו לו “תכנית עבודה” ובמשרד הפרסום ישתמשו במילה “בריף” על מנת לתאר את סכמת העבודה לפיה יתפקדו מחלקות המשרד. הבריף כולל את כל המידע שדרוש לאנשי המקצוע על מנת שאלה יבצעו את עבודתם על הצד הטוב ביותר. ישנם סוגים שונים של בריפים. הצד השווה שבהם שהם משמשים מצפן ומפה לעבודת הפרסום